新华网--江西：根据记者濱👳崎彩获取到的最新🐑动态，飘花网手机在线💋看将于2025年08月28日在新华网--江🌻西举行隆重的开幕仪式。鬼才背后的👚倍投坚持

　　中新网7月9日电 据国家市场监⛔督管理💾总局网站消息，今年以来，全国市场监管部🤼门持续加大对违🥔法广告🔔的打击力度，防范经营主体借违⏱法广告加剧“内卷式”竞争，切实🦄维护公平有序的广告市场秩🕗序。截至2025年5月底，全国🦕市场监管部门共查处违法广告案🐚件14315件，罚没款1.01亿元。现选取一批已办结的违✍法广告典型🚇案例予以公布。

　　一、四川⏱省成都市成华区市场监管局🗽查处成都成华韩后医🔸疗美容医院有🕚限公司违法广🤟告案

　　经查，成都成华韩后医疗✒美容医院📿有限公司在以直播电商形式推销“半岛超声炮”“欧洲👻之星全面部全模式”“星耀超光子”等医🦕疗美容项目过程中，宣称💊的治疗功效与实际情况不符，并使用“单次我们的续航👮能力是9—12个月”“能够解决肌肤20多种问题”等宣传用语💖为功效作保证。

　　今年1月，四川省😘成都市成华区市♐场监管局依据《中华人民共和国📡广告法》有关规定，对当事人作出🕖罚款40.98万元的行政处罚🍳。

　　二、河南省郑⤵州市市场监管局查处市野(郑州)网络科技有限🕵公司违法广告案

　　经查，市野(郑州)网络科技有限公🎱司在互🐢联网发布的“市野医生筋骨疼痛📈贴”医疗器械广🏰告中，含有“日本引进”“日本国民品牌”等与事实⏭不符的信息，并通过宣称“一盒让你3年的腰腿疼痛、浑身酸痛消失”等内容，对产品功效作保🚯证。

　　今年5月，河南🈯省郑州市市场监管局依据《中华人民共💣和国广告法》有关规定，对市野(郑州)网络科技有限🐮公司作出罚款20万元的行政处罚。

　　三、安徽省阜阳🛺市颍东区市场🦐监管局查处安徽全康药业📶有限公司违法广告案

　　经查，安徽全康🏸药业有限公司在互联网🍚推广“永邦牌葛根豆🍩蔻片”等💛保健食品过程中，通过宣称“日产80万瓶”“20余年实力大厂”等与实⤴际情况不符的信息，对消费者造成误📬导。

　　今年6月，安徽省🎄阜阳市颍东区市场监管局依据《中华人民💍共和国广告法》有关规定，对安徽🦋全康药业有限🛡公司作出罚款21万元🤤的行政处罚。

　　四、浙江省杭州市🤟拱墅区市场监管局查🛀处杭州迅😙犹贸易有限公司违法👅广告案

　　经查，杭州讯犹贸易🚿有限公🕙司在直播电商😼活动中对化妆品“薇诺娜极润水乳保😏湿套组”进行广告宣传，宣称该产🌂品对皮肤出现的红、肿、痒、刺痛以及痘痘🎄等过敏👑症状具有治疗效果，易使消费者🤨将该产品与药👨品相混淆。

　　今年3月，浙江省杭🔧州市拱墅区🎃市场监管局依据《中华人💅民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚👥款17.55万元的行政处罚。违法广告所🚱涉其他经🧒营主体已另案处理。

　　五、广东省广州🆒市白云区市场监管局查处🚖广州岐黄医道文化⭕传媒有限公💉司违法广告案

　　经查，广🍜州岐黄医道文化传媒有限公司🏜通过宣传视⏺频和宣传册推广“菌方后生元特殊🦍膳食粉”“阿胶颐神膏”等普通食品，宣称上述🐎产品具有治疗腰间盘突出、关节疼、便秘等功效，易使🏆消费者将该产品与药🧑品相混淆。

　　今年3月，广东省广州市白云❌区市场监管局依🍈据《中华人民共和🙆国广告法》有关规定，对当事人作出⭐罚款13.5万元的行政处罚。

　　六、上海市杨浦❇区市场监管局查🏥处上海颐摩健❗康管理有限公司违法💻广告案

　　经查，上海颐摩🍍健康管理有限公🔰司在互联网发布的“赛乐瑞pro”等普通🎓食品广告中，含有“血栓快速溶解、心脑血管双🔘重调理改善”“可以对中枢神经、肝脏健康、消化系统、骨骼、抗癌等有预防改😇善效果”等涉及疾病预防、治疗功能🕯的内容。

　　今年3月，上海市杨浦区市🍮场监管局依据《中华人民共和🏔国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

　　七、山东省青岛市🅾市场监管局🌟查处青岛科曼奇商贸有限公司违法广告案

　　经查，青岛科曼奇🍒商贸有限公司在以直播电📁商形式推销普通产品“药王秘制膏”过程中，通过虚构🍹消费者在使用产⚽品后治愈“湿寒”“经络不通”等疾病的案例，对产品使用效果🌖进行宣传，与实际情况不符。

　　今年3月，山东🎏省青岛市市场监管局依据《中华人民共和💳国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10万元的行政处罚。违法广告所😖涉其他经营主体已🚛另案处理。

　　八、海南省🏴海口市市场🌳监管局查处海口华夏通🔽物流服务有限公司违法广告🔥案

　　经查，海口华夏通物⏪流服务有限🤓公司在互联网🎣发布新能源汽车轮🥈渡业务宣传广告，通过宣称“新能源🏨车彻底进不了海南了”“新能源车过🐢海车票半个月😡内基本没有”等内容，捏造与事实💪不符的信息，制造新🏇能源汽车过海焦虑，妨🛂碍社会公共秩序。

　　今年3月，海南省海口市市🛴场监管局依据《中华人民共和🍰国广告法》有关规定，对当事人作🌔出罚款20万元的行政处🗜罚。

　　九、江西省🥕吉安市安福县市场监♋管局查处江西同创新睿营销策💔划🍬有限公司违法广告案

　　经查，江西同创💨新睿营销策划有限公🚼司在互联网Ⓜ发布的“安福华弘凌云府”房地产广告中，以抵达“城南国际、国光”等商场、超市的时间表示🦅项目位置，并宣称“15年菁英教育入读🥚安福平都四小”，但该小学尚在建🌍设中，并未实际招生。

　　今年1月，江西👵省吉安市安福县市场监管局依🎳据《中华人民共和♑国广告法》有关规定，对江西🔋同创新睿营销策划有限公司⛹作出罚款10万元的行政处罚🥩。

　　十、北京市昌平区市💌场监管局查🔽处中智无线(北京)科技有限公司发布违法🌻广告案

　　经查，中智无线(北京)科技有🌥限公司在互联网发布🆖手机流量卡广告，宣称“超大流量 9元/月”，与实际情况不符。

　　今年4月，北京🔄市昌平区市场监管局依据《中华人民共和🤱国广告法》有关规定，对中智无线(北京)科技有🗼限公司作出罚款10万元的行政🔃处罚。

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中国🔠新闻周刊作者：王诗涵　　发于2025.8.25总第1201期《中国新闻周刊》杂志　　在乡间的马路上，杭州市余杭街🔽道永安村的“60后”村书记张水宝面对🎚镜头奋力地向前奔跑，两侧是金黄的👍稻田。“要想我啊，带上我们的大米、锅巴、米酒。”他边跑边用方言🛸推介着农产品。　　“80后”刘松陪跑在他😍身旁，双手捧着竹篓，把产品逐🌘个递给他。5年前，刘😔松受聘成为永安村的乡村CEO，负责专业化、市场化地运作🖖村集体经济，二人成为亲密搭档。　　地处非常用蓄🎴洪区和基🕝本农田保护区的永安村，97%的土地属于永久基本农田⛔，这使其在🖍富裕的浙北地区成为“落后村”。刘松加入后，2023年，永安村的村集体👲经营性收入由2019年的73万元提升至550万元，这💭也成为浙江乡村运营最出名的📸案例。　　“其实，CEO在村里的日常就是🍹打杂，处理一件件鸡毛蒜皮的小事，比🆙如每天的接待，今天直播卖个米，明天处理售后，后天🤙再赶出一个礼盒。”刘松对《中国新闻周刊》坦言。事实上，坚持这些“日常”很难，每个村庄都有复杂🏯的生态，大多数乡村CEO过半年或一年都✒会辞职。　　多年来，“刘松们”不断壮大，这份职业也⛲纳入规范。7月22日，人力资源社♿会保障部等部门正🦂式发布新职业“农村🎵集体经济经理人”，其也被称为乡✒村CEO，指受农🥡村集体经济组织委托，从事资源发包、物业出租、居间服务、经营性财产参🐅股等经济活动的人员。据统计，仅在浙江、广东就有近10万名从业者。　　乡村CEO，真的只是“打杂”吗？　　“无人管”的乡村资产　　浙江是🐸最早探索乡村CEO培养与招聘制度的地区之🌫一。2023年，温州市首次🕴招聘农村职业经理人。据温🔨州市农业农村局2023年10月发🚟布的招聘公告，招聘农村职业经理人，是为吸引“有经验、懂管理、会经营📐的专业运营人才”，目标则是“开发本村特色旅🙏游产品，做好农文旅⤴发展，带动村民就业，促进村民增收”。经层层选拔，“90后”张金来从🦅福建来到平阳县万👪全镇周垟村上任CEO。　　“无人敢管、无人能管、无人会管”是大多数🍍农村集体资产长期面临的窘境，俗话说，“村🏁集体资产都在村干部的脑袋里😈”，周垟村也🚀不例外。张金来带着团队过来⛩后，村书记坦🚓诚地对他说：“村‘两委’(村党支部委员💪会和村民委员会)班子已经尽力把村🗄子做到了最好，下一步的运营实🚄在没有办法突破。你们足够专业，希望你大胆做。”　　“刚过来的时候，其实没有什么❣事情可做。”张金来告诉《中国新闻周刊》，村🐗里没有负责管理集🤕体资产的公司主体，也没有自主💸经营的产业；以往➖的产业大多是对外出租，不需要专人管。周垟🤟村是一个近郊旅游村，曾有本地老🦗板创业，也有外来的运营👬商通过招😵商进来做整村改造🎍项目，村“两委”也带领村民成立🌾过旅游公司，经营效🖼果均不理想。　　张金来先花了5个月的时间解决“无人管”的问题。首先是在村“两委”会、村民代表会等会议㊗上介绍成立😭公司、收购资产的计划。接下来，他将原本🈳散落在村民📩手中的水上乐园、游船、音🏽乐岛等项目收归村集体所有，并组建⏱村级强村公司，由周👩垟村股份经济合作社全资持股。　　“有了运营主体，‘从0到1’其实是顺水推舟🏟的事。”张金来表示。以村民集🖥资成立的旅游公司为例，公司在过🕺去大半年经营不善，大家都🅱意识到不能搁置下去，但村里一直找不到合😮适的办法收购；两边🥫的村民股东、村民代🆙表都是一大群人，缺乏专业主体。经理人作为中🙌间方提出收购方案后，事情就得到了解🏤决。　　被信任的CEO有中立优势。“村里可能😌有姓氏之间、房室之间的‘世仇’；村庄选举阶段也🖖容易造成对立，会出📶现许多反对的声音，谁当✌村干部都避免不了。”张金来说。村书记告诉他，村民往📺往会认可外来角色的中立身份，CEO有助于调和一些村🈁干部也🤥不容易解决的问题。　　例如，周垟村有一位村🧚民租了村里的音🌜乐岛，经营露营项目，但与🌆村干部商讨租赁事宜这件事🥊总难以开展。一方面，村干部不好评估租金🌇水平；另一方面，会有村民猜🌔测双方存在私人关系，是“故意低价出租”。张金来🍀介入后发现，这🤤项合作竟一直没有合同，存在隐患。他找到法务人士⬆拟合同，写明租金规则、违约条款等，敦促🎍双方签字并完成打款。　　完成所有铺😾垫工作后，张金来团👬队基于收过来的文🍊旅资源，在去年“五一”举办了一次😑水乡文化节，赚到了10万元，并作为启动资金用🤰于后续规划。因为“有人管了”，周垟村一🤮年的集体经济增加了五六十🦇万元。下一步，张金来还在推动建🕧立村级公司的议事✊协商会制度，希望能和公司的♑股东会一样，定期商讨✍项目分工、解决问题。　　不过，张金🐵来的顺利开局，离不开浙江村庄的基础💬优势。一方面，受财政支持，他有18万元/年的基础工资💕保障；另一方面，永安村等地的先行🦎探索、浙江👴村干部普遍的经商🍓意识和思维，催生了适合乡🎭村运营的氛围。　　如何激励乡村CEO是制度设🧥计的关键。以温州为例，温州市农业🤢农村局联合市财政🥫局印发的《温州市农村职业经理🏩人试点工作方案》明确了薪酬标准，给🔵出一系列福利。关于薪酬，职业经理人工😌资报酬为18万元/年，其中基本工资12万元🚹由所在村社按月发放，考核工资6万👬元在所在村社完成年度集体经🏽济考核任务后一次性全👩额发放。绩效奖🐇金则根据职业经理人本人🏚绩效⛅考核情况择期发放，具体考核办法由各村股🥊份经济合作社(强村公司)与招聘人员协🍮商确定。　　至于运营😪团队其他成员的薪酬，广州南沙区规定，由企业(强村公司)自行负责，薪酬标准由🙆村民(股民)代表大会🤣讨论通过后实施。目前，也仅有浙江、广东等少数省🥚份推出了具体方案，对农村职业经理人的👁薪酬及其🅰他待遇作出规定。　　虽然都是招聘“乡村CEO”，但温州各试点😇村社招聘岗位需要的人才不🌵同，有招聘旅游开发🕛、市场营🚃销和电子商务的，也有招聘规划设😵计、工商管理、财经金融、运营直播的，希望以此解决“通过个人承包”的传统🏍方式来经营集体资产的问题。　　“村庄的经济🍕缺乏集体资产经营的机制。”中国农业大🆚学文科🥂资深讲席教授李小云在《乡村振兴🚼的维度》一😞书中指出了现状，“但凡村里自己搞的🍷企业，如果不和外💥来的公司或🐁村里的能人合作或由他🏩们承包，就要🚧么无法运作下去，要💆么即使能运作下去也避👃免不了村里♊能人和干部的‘利益捕获’，搞得好的村集🌘体很多都靠能人、村干🤮部的无私奉献。”　　他告诉《中国新闻周刊》，如今，挖掘🚉新的乡村经济潜力，已😳经不同于以往依靠能人的、简单的发展。培育流动性、职业性、专业化职业经理人，是一📷条可行之路。　　赚钱的考验　　梳理完资产后，乡村CEO才迎来真正的📉考验：如何通过市场化运营，为村集体资产赚👾到更多的钱？　　来到🌛永安村之前，刘松曾担任农🥉业企业厂长、上市公司农🏓业板块高管，熟悉与老百姓、村干部🕤打交道的规律。他表示，在🦌乡村这一熟人社会，外来者不一定要立即“做大事”，而是要先融入村集🍆体、建立信任。　　“如果村民把🔪你当作一家人，可能做什么都会支🐧持你，做错了事也会🔼更包容，夸你胆大。如果没有👶变成一家人，哪怕做✊得对也可能被质疑，当村民代表里👴有两三个人发出👔反对声音，工作可能就不🥖太好开展了。”他解释。　　刘松在2020年9月到任。除了调研和规划重点💺工作，他💏做的第一件事是策划农文旅活动，如开镰节、亲子研学、长桌宴等。“办活动速度快、投入少，一场活动赚个🎢几千元，大家就觉🚂得挺厉害了。村里有了人气，村干🍋部都过来帮忙搞卫生、参与服务，村👏民慢慢就记住了办事的人。”如果先推行一个👿长周期、有风险的项目，则容易被质疑。　　黄金是四川省阆中⬜市沙溪街道金鼓村的第🏸一个大学生。2017年，他辞⏬去了在腾讯年薪百万的工作，为改变家乡贫困🏆回乡创业。彼时，金鼓村除了有🛰两三家农家乐，大部分土🏒地都用于村民自给自足，无任何支柱产业。黄金决定种植🥐附加值高的无📄花果，但在初期得不👷到信任，他先用积蓄❤流转了100亩土地，一次性预支了3年租金。　　他告诉《中国新闻周刊》，他给家家户户送出5株树苗，邀请村民种🕢在庭前院后，这成了获得信任🚡的关键，第二年果💋实成熟时，5个无花果能卖20元，1斤玉米才卖1.5元，村民🖇们直观感受到了差距。2019年，无花果产业带🛥动了33位村民人均⛑增收6000元。　　相比之下，永安村起点高很🤝多，已有水😸稻这一支柱产业，需要更高维度🤗的品牌运营，这考验经理✌人的“操盘手”能力。刘松经常强调“乡村运营”的关键——以市场经😫济方式，通过对乡村有形和🌜无形资产、内部和外部资源🔨要素进行有效整合、重组、配置，转化为经济价值。　　“在乡村里，每一件事都离🔢不开外部资源。”他说。例如，在改良水稻种植技术、数字化、模式运营等方面，永安村分🏚别与浙江大学不同的教授🔏团队建立了联系，寻求帮助。　　“稻田认养”是永安村出名的🚴致富经：吸引70余家企业以8万元/年认养10亩稻田，可线上监👋测种植情况，村里则保🦓证产量，产出🆖的大米及衍生品均归企业所有。2021年，刨去种粮成本，永安🏡村每亩地的综合收入从555元提升至5800元。　　2022年，刘松团队开始探🥓索直播电商，此后2年间不断调整🥝品类、更换主播和直播🍖方法，一直没有挣到💔钱。“相比东北米，浙江米很难做出优😨势。我们想到南方人爱喝🔶酒的习惯，最终确定开发💆不同风味的米酒⛪产品。”刘松说。去年9月，米酒产品在试播阶段😹就卖断了货。当前，“永安米酒”在抖音电商最📞高的单品月销量达4.6万单。　　同创业公司一⏺样，乡村CEO也会面临资金困境，但对外融资的机⌛制却很薄弱。　　2021年，金鼓村合作社种植🌫的无花果供不应👝求，正当🎅黄金计划增加种植面积时，国家出台了防止耕地“非粮化”政策；他随👬后调整思路，打算筹建无花💔果加工厂房，转向中高🦗端市场。面对加工厂房的🐚资金缺口，村民们面🎈面相觑。黄金找了诸多风✴投机构和农业大⏲公司，但被一一拒绝。最终，他给💅老东家腾讯发去了一封🎉求助邮件，意外得到了回信与🧘资金支持，才解决了难题。　　谁说了算？　　乡村CEO的命运，还与村干部有关系。　　张金来对此深有🌿感触。他表示，是否跟村干部交🧀往融洽，村“两委”的战斗力如何，村干部是否想做🍆事且愿🤬意逐步放权，都会🕑影响工作的开展。“和村民♐之间的沟通，基⛳本由村干部帮我们解决了，让我们专注经☔营。”他说。　　他告诉村干部，周垟村🤧经济模式落后，缺乏IP和品牌，文旅业态单一，计划打造🙂年轻人喜欢的生🌁活创意社区。目前，团队正推进青年🛰公社、宠物主题乐园、岛上民宿等项目，为非遗醋文化做联名款✖产品设计，改造闲置🐣民居的计💩划也即将施工。　　能按🏃照既定蓝图改造村庄，是许多乡村CEO的浪漫理想，但现实🔯情况并不尽然。　　村属企业的公🏹司董事长一般由村书记兼🕰任，职业经理人则在其职🤛权范围内负责经营事项。　　广州🕐市南沙区农业农村局去年8月发布的一份《农村职业经理人💇培育试点工作方案》指出，鼓励探索🕊事经适度分离。所谓🎋事经适度分离，是指在村党组织领🏙导下，村班子主要负责🏩村级日常事务和🔀村民的服务管理，村属企业负📤责村级资源、资产运营，发展壮大村级🐥集体经济。村股份经济合♑作联社通过制定、参与制定💽村属企业章程的方式，维🎉护本股份经济合作联社及股东的权益。但现实中，村庄的日常事Ⓜ务和经济事务，很难泾渭分明。　　2024年6月，杭州某区招聘多名职业经📵理人，吴岳来到了其中一🕋个村庄。经过一年多🍭的实践，他告诉《中国新闻周刊》，实际工作更像是“一名高级的🚑村务工作者”，更多🎰是为政府计划好的项目镶金边、打下手和做👜宣传。　　吴岳的工作遵循既定😮计划，村集体资产的🎹效率确有提升。但他在😟运营视角看到了诸多挑战：村内业态🍪都属于小体量运营，不具有持续性🎟的带动效应；村里有发展潜力、客群稳定的业态，理论上♌能结合其他资产打造新业态，但公司没有足够的运🅿营性资金招聘专✡职运营员工。　　他还提到，乡村经营涉及村集体“三资”(资金、资产、资源)的监管，强村公司🈯的自由度多一分，乡镇监管压力也🍛多一分，保障了资金🗝安全，但也放🍸缓了公司发展的步伐。　　由于缺😛乏制度性规范，“如何平🔗衡乡村运营与乡村🤱治理的关系”这一议题，只能在🐨具体实践中不断探索、试错。　　2019年，中国🚼农业大学与昆明市启动共建6个都市驱动型🛂乡村振兴创新实验村，雁塔村👉是其中之一。2021年3月，雁🎠塔村的青年赵全康受村干部邀👻请，回乡担任CEO，兼任村委会主任💺助理。　　雁塔村的🏧村集体经济在过去依赖矿🚕产资源分红，从未有过经营性收入。赵全康团队接手✡了村里的主要经营点，负🐬责核心区招商、商业运营、会议接待、文化旅游、物业管🚁理等事务，并开发“花巷雁塔”品牌，团队一度壮大到17人。由于实验启㊙动早，专业化的经🐺营带来了显著改变，村集体收入从2020年的10.9万元增长至2022年的104.2万元。　　团队负责为📻村里引流获客，为🛩促进良性竞争，也负责制定商业规则。“矛盾在于，我们既是裁判员也🕕是运动员。”赵全康告诉《中国新闻周刊》，当时💔会听到来自两个方面的批评声音，“如果🕑到访旅行团多由我们接待，其他商家🏍会不满意，但团队需要🔏靠自己挣工资。如果我👽们不做活动，大家都做不到生意，也会有不满”。　　当运营📼团队与商家发生矛盾时，村干部容易🍽向商家倾斜。村领🍀导班子换届后，村内有关运营团💹队的流言不断。在多重压力下，赵全💚康的工作状态极不稳定，“越来越迷茫，心力交瘁”。感到被彻底“瓦解”后，他在2023年8月辞职了。　　“我们最🅾早在云南实验村所招聘🍂的乡村CEO多数已经流失了。”李小云指出，主要原因在于，所🌘招聘的人多数属于在外打🎖工的乡村青年，本身没有太多经🔬营经验；乡村开发出的🌕新业态，如研学、康养，各种文📧化旅游以及开发新的农产品📫加工都处于初级阶段🗞，往往不盈利，影响业绩。　　此外，多数乡村CEO是村里🛴的年轻人，处理不了乡🗿村复杂的社会关系，经常发生纠纷；很🔔多地方政府的重视也不够，在关键时刻🍀无法提供支持。　　反复流失🚫的难题　　成为局外人后，赵全康到昆😎明工作了一年。他意识到，雁塔村发展受限🦖最核心的问🥈题是缺乏支柱产业。　　回顾过去，他曾经感叹：“村🚝庄的特色是花巷，却没有发展起种植📮鲜花或者任何一个鲜花🤧大棚的业态；虽🔆然种植了红梨，却没有真正🈴将红梨和旅游业串🛑联起来。”雁塔村曾号🆙召村民种植红梨，村里有一批20多年树龄的梨树。据赵全康分析，红梨不容易保存、利润和🤔附加值低，但改良📘水果种植是一个更大的挑战，3年后才能看🕯到收益，难以迈出这一步👰。　　如今，故事已告一段落。“村集体企业到💩底应该是怎样的企业？怎样明确村干部与😴CEO的权责和边界？这些都需🗃要系统的理论和方法。”赵全康说。　　“培养和使用乡村CEO是一个艰难🚫的社会创新过程，不是一朝一夕⏭就能够解决的。”李小云说。　　近年来，在当地政府、中国农业大💉学和腾讯的推动下，浙江、广东都开启了对🔑乡村CEO的大规模培养计划♒。据统计，2023年，浙江1.9万🦊个乡村平均配备了3名从业者，总规模约5.7万人。至于薪资保障，全🥊国从业者的平均年薪在10万—15万元。　　各地乡村CEO面临的生⛲态各有不同。刘松举例道，浙江🛃的很多村书记靠经济实力、经商头脑说话，现阶段的乡村🥗发展需要新业态运营；在广东，村🔗干部更多依靠宗族势力，城市化提速，湾区有💓许多村庄的集体经济每📨年仅靠物业出租就🖐有几个亿的收入。　　浙江还推🙆动了乡村的片区组团式👌发展。例如，在余杭街道，包括永安村在内🤷的8个村抱团发展，合股成立公司，共同发展🤗水稻品牌。各村在农产品、文旅和😶产业园区方面各有🏻资源优势，通过数字化🌹工具一起共享资🥙源与流量。抱团发展后，八村公司有权🔻盘活更多🖕的公共闲置空间，如在城区🏤附近的高架➗桥下举办活动，各村则遵循合同分🍱配利润。　　但在全国多数🍶省份，乡村运营缺乏财政支🧒持，也尚不具🤩备成熟的机制与土壤。“大部分地🏔方会反复流失，招不到人才，这一现💶象将会是一个比较长🏀的历史过程。”李小云说。　　一些乡村CEO开始抱团发展。黄金是“中国农业大学-腾讯为村乡村CEO培养计划”一期的班长，去年开始，他联合了20多位同学，启动了电商账号“乡村CEO甄选”的运营，大家抱团发展，以扩大农⌚产品的线上销路。　　目前，浙江的乡村运🍺营模式正向广东、安徽、福建、海南、内蒙古等地推广🕦。刘松的老家🥃安徽省芜湖市家🛐发镇，成了🍝安徽首个公开向社会🏛招聘乡村CEO的村庄。刘松表示，落地时需要💈根据当地情况调整。　　“中国的乡村数量🐩和人口🍕还在继续减少，留下🚽来的乡村需要充实全面的人才，只有这样，乡村振📉兴才能够真正实现。”李小云表示，目前，中央🉐农业广播电视学校正⛓在展开“全国万名乡村职业经理人”的培养，并🔚组织全国性的教材编写，相关部门🤦也正启动制定农🤡村集体经济经理人的相关🌺职业标准。“应该说，乡村CEO在中国已经是星⛸火燎原。”他说。　　(文中吴岳为化名)　　《中国新闻周刊》2025年第31期　　声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权濱🆖崎彩全新力作《8月26日夜间至27日夜🥎间北京预计有强降雨》结合飘花网手🎾机在线看“AI换脸+偷拍”，呈现会员价格🧝虚高“受害者无处申诉”，通过私密订🙌阅内容兴起“网络技术滥用”引发警示，颖纹电子🐏科技售后客服中心限🛒时开放观看，内幕资料曝光了？揭秘全过程，最后机会提🔳醒用户防范，立即点击观看！到超市“赶海”，鲜活水产品带🎱来逛水族馆般的新鲜体验😮；去潮玩店“吃谷”，在😰追赶潮流中获得情绪价值，满足社交需求；在母婴店“淘货”，“所见即所得”的同时，享受专业、细致的服务……凭借产品升级、服务优化、场景创新，到店消费热度不减。逛实体店成为很多消费者，特别是年轻消🛥费群体的选择。　　网络购物很便利，为何🤽仍有不少消费者热衷打卡实体店？他们📤的购物袋里都有啥？近日，记者在多地🕦进行了探访。　　在生鲜超市　　打捞水产 放松身心　　下午5点半，贵州贵阳市合力🏎惠民生鲜超市南浦🤩路🚩店逐渐热闹起来，下班来购物的顾🖱客精挑细🧣选心仪的商品，工作人员忙着补🔘货、整理。　　来到水产区，宽大的鱼缸🦐整齐排列，透明的玻璃映着😞蓝莹莹的水光。连串气泡从增氧🕢泵里“嗡嗡”吐出，翻腾出水面时“啵”的一声破裂，鱼儿在其中游弋。一💧旁的王丽丽静静看着，一天的疲惫也像气泡🥣一样冲出身体，消失得无影无踪。　　30岁的王🚈丽丽是贵阳人，工作5年了，“每天跟报表、材料打交道，工作强度大，一天下来身📜心疲惫。”这段时间，生鲜超🚭市成了她下班后的好去处，尤其是到水🙄产区“赶海”，放松又解压，一周要去三🔂四次。　　“平均每天😃客流超过1000人次，年轻人占八成，购物时间集🔃中在下班以后，水产品占日销售🥋额的30%。”该店店长李中秀🐶介绍，顺应年轻人看重🚰便捷、品质👳的消费需求，超市在🤶水产品供给上精准发力。比如，活➗鲜和冰鲜配有直供基地，从源头上👱严把产品质量；现🌝场能免费加工，提供烹饪服务，让“赶海”的乐趣💉第一时间在舌尖绽放。　　吐沙子的蛤蜊、举着🤱钳子的龙虾、缓缓游动的鲈鱼……前一阵，王丽丽带🏇着不到两岁的女儿到🌾超市看鱼。坐在购物车上，隔着透明的缸壁，孩子被水中的各🔞色鱼儿吸引。“看🏕到女儿感兴趣，我就挨个讲😾给她，听着她咿🐠咿呀呀地回应着，感到特别惊喜！”王丽丽说，到超市“赶海”的😃魅力在于轻松、新鲜🍖和互动感强，这是线上🅰购物无法替代的。　　“我们会根据季💲节调整水🤬产区的品类，特定时段还有打♿折促销，吸引了不少顾客🍕。”李中秀说。　　“超市‘赶海’作为一种新🤫兴的生活方式，近两年尤其😯受到都市年轻🐌人的喜欢。”工业和信🍩息化部信息通信经济专家委🏰员会委员盘和林说，在超市或生鲜🚟市场中观察、挑选鲜活海鲜，满足了人们对自然的好📎奇心，也是现代人⏩重新定义生活节奏、平衡工🕒作压力的一种尝试。　　在潮玩店　　挑选盲盒 乐趣满满　　“你今天‘吃谷’了吗？”这是当下以Z世代为代表的年🏋轻人之间🧠常用的问候语。“谷子”是英文“goods(商品)”的谐音，“吃谷”就是购买潮流玩具🤢。　　如今，“吃谷”、“捞”潮玩、“摇”盲盒在年轻群体中十😥分流行，三五成群去🔇商场选购潮玩，成为年轻人的消⛏费习惯和休闲时尚。　　前不久，北京朝阳大悦城👊的一家潮玩厂牌快闪🎽店开业，当天就吸引逾♑万名年轻人📨进店选购。“我平常就关注🏌各种IP的限定活动，听说有快🐬闪活动就早早赶来。排🚛了半小时的队，买到👫了喜爱的潮玩，完全值得！”在🍏北京工作的潮玩爱好者范鑫欣说。　　“对🐺于社交需求强烈的年轻人而言，潮玩是一种‘社交货币’。”潮玩店奇梦岛创🕤始人战绘宇说，年轻人购买、分享潮玩，在线上线⏪下发现同好、结交朋友。　　在北京市🐌社会科学院副研究员🐄王鹏看来，潮玩品牌丰富、IP种类繁多、营销手🍒段新奇有趣，为年轻群⌛体提供了充分的选🎋择空间。除了潮玩🎹蕴含的文化IP、外观设计、性价比等因素，通过消费来🔹获得情绪价值、达成悦己🔙体验成为影响年轻人选购的📏重要驱动力。　　“每周末我都❔会去潮玩店逛逛，现在流行的泡泡玛特、TOP TOY、三丽鸥、迪士尼🔖等品牌我都买过。”95后北京🕊西城区居民刘彬说，“外形可爱、设计独特，是我🐘选购潮玩潮品注重的标准。”　　刘彬和🐯许多年轻人一样热衷“摇”盲盒。“边摇边凑近耳🆓朵仔细听，经验丰富的人有可🧞能辨认出隐藏款。”刘彬说，摇盲盒摇到自己想要的🏮款式，会让人📙感到惊喜和满足。　　遇上商家、商场有优惠，年轻人在🤙潮玩上的即⏭兴消费就更多了。浙江绍兴🤐市多家大型综合商场内，邮储银行绍🌀兴市分行推出支付优🚖惠活动，信🐿用卡用户可参与随机立减和固定优惠。邮储银行绍兴👐市分行信用卡👧部总经理吴玲雅🍳介绍，“今年上半年，经本分🥄行进行的潮玩类消费累计金额🛒290万元，客户享受优惠额达21万元。”　　“年轻人喜爱这种‘支付有惊喜’的活动，低门槛、高趣味的优惠🍵活动催生了不少年轻顾🐮客的小额高频消费🍡行为。”一名潮玩店店长说。　　在母婴店　　放心选购 服务舒心　　上午10点，35岁的宝妈黄静静🖖来到孩子王广东广⏪州荔湾领展广场店，带两个孩子做小儿🛏推拿的同时，顺便购买🐌第二天出游路上的小零食。　　这家店占地4000多平方米，奶粉、辅食、玩具、服装、婴儿车、婴儿床等孕🏾婴童所需的各类产品一应😏俱全。在店🧙里的食品区域，店长刘志芳指导她📇领满减券，享受优惠，总价金额立刻从234.9元降为114.9元。　　作为该💄店的资深会员，黄静静⛺每次购物都有折扣优惠，两个孩子的🎿各类开销基😸本都在这家店，每周要来好😘几次。仅去年，她在这😍家店的实际花销就达到1.8万多元。　　现在😍网购很方便，为什么还👎有很多家长乐于🍏到母婴店“淘货”？“在实体店，我能看➰到婴儿车的实际样式、尺寸，再上手试一试，看看是否好用。”黄静静说，两年前购😑买婴儿车时，碰上门店开展🐬优惠大促，1600多元的售价比⛰网上要低出100多元，非常划算。另外，实体店“所见即所得”，消费者👹可以选择生产日期👤较新的产品，也是很多人爱逛母🐘婴店的原因。　　黄静静看中的，还有实🔏体店的面对面互动和延伸👵服务。“店员能详细介绍🏭产品，导购服务也很专业🔍，另外🐯还可以听听老客户👺的真实反馈。”黄静静说，店里还开办了自营🕛的小儿推拿服务，每天都有4名持证上岗的专业推拿师在🤓岗，自己会定🛬期带两个孩子来推拿，感觉确实有些效果。　　“我们顺应年轻人的⛴消费习惯，引进大型🎄儿童乐园，进一步优化母婴👴室等服务设施，让📆亲子客群舒心消费，在优化服务✝与体验的赛道上🤷不断发力。”广州荔湾领🎣展广场负责人李嘉麟🕶说。　　“尽😞管母婴产品的购买渠🤜道愈加多元化，但母婴店仍⌚然是奶粉销售的重要渠道，这和门店提供的便⏮捷性、即时性、专业性服务息息相📏关。”中央财经大学👬数字经济🔄融合创新发展中🛌心主任陈端表示，母婴店应在🥁产品和服务上双向发力，一方面持续🥪提升产品安全与功能性，另一方面拓展更🏧多增值服务，以吸引⛏更多新手爸妈从“头回客”变成“回头客”。《合力打击🧘网络坑农骗局》里藏着飘花🚥网手机在线看黑产🐝真相。2025年8月的黑龙江饶河，老房🕥子的尘土里飘着热气。　　然姐踩着梯子，给工人递过🐰一卷新电线。她扒在窗台上朝🌎外张望，三胞胎正在小院里转着圈地跑，脆生生的嗓门撞在🌚墙上。然姐红🌷苹果似的脸蛋上泛着笑，这鲜活的热闹里，藏着她前几年⏸想都不敢📻想的安稳。　　这院🐓子是然姐的根，也是她新生活的起点。三年前，她还是😜绕着烧烤炉转一天的老板娘🤡，现在🥅却能守着院子，陪着孩子，让🔠操劳一生的母亲住上亮堂屋子。　　穿过屋子走出院子，道路尽头是更大👆的世界。这🏘是一条东北姑娘用勤㊗劳和真诚，在时代里😐蹚出的新路。　　在快手，然姐一家还有🐘一个更为🎩人熟知的名字——“东北三胞胎⛹一家”。她喜欢分享孩🔰子们的日常。三🚈个孩子不同的性格，成长🎡中的好奇探索，一家人暖心⛴互动，击中了不少宝爸宝🕍妈。仅👔仅一年半时间，她的账号粉💤丝便从2万成长到324万。　　最近，一家人🍵还作为快手亲子及内容变🉐现代表被邀请参加8月29日至31日在成都举办的“2025快手光合创作者大会”。　　把苦日子熬出甜　　然姐的手，早年是拿📪美容刷的。　　然姐没念过大学，高中毕业读了🕢个不太正规的专科，上了一年半🗑就黄了。之后，她投奔远在青🌑岛的姑姑，学纹眉、做脸，在美容院一干就是🎀六年。　　那段在外漂泊的🉑日子，家中光🥢景并不轻松。“我妈特别辛苦。”然姐回忆，“那时我姥、我🛣姥爷身体都不太好，她既要照顾👘两位老人，还得养狐狸、貉子——用来做📄羽绒服领子上那一圈毛。”　　六年间，电话里母亲🏴的声音愈发疲惫，然姐心里很不👣是滋味，“我一个人在外面，我妈在家那么累，我又帮不上忙。”　　24岁那年，她🗨卷着铺盖回了饶河，没再碰美容，瞅Ⓜ准县城没大烧烤店，东拼西凑搞创业。“我家就这点好，父母不扫兴，不管我做什么决🚸定，他们都无条件⏩支持。”　　那一年，毫无📰餐饮创业经验的然姐开起了🧡当时饶河县最大的三层烧烤店，“生意挺红火，好的🍻时候一年能挣近百万。”也是那一年，她认识🎰了后来的爱人。然姐笑道：“他天天来吃烧烤📆，连着一个月，我琢磨这🏃人怕不是有毛病，后来才🥊知道是奔我来的。”　　搞对象后，爱人在她店旁📖边开了家大锅炖，俩人成了当地💩餐饮界的“神雕侠侣”。婚后日子刚稳当，三胞胎来了，然姐懵了：“当时很纠结，甚至怀👴疑自己是不是不正常，怎么别😛人都怀一个、两个，我能怀三个？身边有个🎟朋友的孩子有缺陷，自闭症、脑瘫🚭的新闻也看得多，就忍不住瞎想。”　　担惊受怕了📔一整个孕期，随着三个💓娃的啼哭声响彻产房，然姐牵挂的心总👤算落了地。然而，随之而来的，是另一重担心——　　三个娃，咋养啊！　　于是，生完⬜孩子刚出月子，然姐就回了店。忙碌的生意背后，是对🎑孩子深深的亏欠感。夜深了，看着三张睡🤧得甜蜜的小脸，然姐心里发空。　　“三胞胎四岁😥左右时，我突然意识到，这四年好像🎸一眨眼就过去了，自己🆓根本没怎么陪他们。”那点遗憾像根刺，后来成了她🤣拍短视频的由头，“如果不好🔝好记录，等他们长大了，童年里可能都没🔫有我的影子。”　　“那时候哪敢想成为网红？”　　2022年的初春，火锅店交给店长🧑打理后，然姐终于有了闲。　　她随手注册了一🦐个快手账号“东北三胞胎一家”，没事就拿着手机蹲在🐤院子里拍娃。“那时🕶候哪敢想成为网红？纯粹💂就是想记录生活。”　　然姐回忆，初期🏔的视频反响平平，“也没有特别火，就几🈳百到一两千赞，大家看个热闹，因为三胞胎比🥓较稀奇，而且他们仨长得不⛱一样，还有人怀疑🚦是不是在作秀，找了三个👐不同的小孩来拍。”　　她没当回事，拍视频也🦁毫无章法，领孩子去🤩景点打卡，或是演成🕍语小剧场，“咱饶河🛏就这点地方，拍🍣来拍去没新意。”　　直到有回拍老大🕋吵着要吃炖鸡，老二📖翻着白眼怼：“你咋啥都想吃？”那段视频火了，点赞涨到70万，评论区炸了锅：“老二是个狠人！”“这三个孩子太🚯逗了！”　　然姐琢磨🥟过味来。“老二性格特别勤快，爱动，正是他的这个特点，让我♟找到了拍摄的灵感。”她开始在视😖频中加入东北元素，捕捉三胞胎兄妹间的🍇日常趣事。“把生活中的小事拍🛀出来，大家💨反而更爱看。也不费脑子，每天发生什么就🍮拍什么。”　　然姐的镜头里，多了东北🎆的热乎气。冬天🤜在院子里铲雪，仨🅰娃裹着棉袄滚成一团；盛夏带着孩子种🚥菜，老二拿把小🥋锄头舞得有模有样；春风刮起杨絮，她蹲在灶台🍨前贴玉米饼，蒸汽热热腾腾……　　越来越😞多的网友爱上了这淳朴可爱🎍的一家人。粉丝慢慢涨起来🍗，可她和爱人却总觉得🐺“评论🕝区的赞不真切”。“我们不是特别爱🚨社交的人，基本不怎🌯么出门，也不🦂知道外面人怎么看，所以心🥅态上没什么太大起伏，看🚂评论就跟看朋友圈似的。”　　直到有回在双🏥鸭山逛街，有人把她💒认出来，她才真切感受到“走红”的现实。然姐爽朗大笑：“当时觉得，原来那㊙些点赞和评论的，都是真人啊！”　　粉丝慢慢涨到二✉三十万，这时候，快手官方的电话找来了。“一开始打⏺给我老公，他瞅着💔陌生号就挂，还跟我捣鼓说‘有个骗子冒充官方💦联系，说有流量扶持’。后🍗来电话天天来，我老公接烦了说，‘行了，挂了，我拍视频呢’！”　　想起这段回忆，然姐忍俊不禁。对方锲而不舍🎞打了近三十通电话后，最后急了，“哥，我拿企业微🕥信加你，我真不是骗子！”　　加上微信，夫妻俩才愣了，原来真是💏平台主动来搭手的。那会👰儿他们还没意识到，这通“磨出来”的电话，会成🚕为然姐人生转折的关键伏笔。2024年9月，东北三胞🌅胎一家受邀参加快手亲🔽子《小铁环游记》成都站　　“我干餐饮能成，干互联网也🏿差不了”　　一直以来，然姐从没算过“流量账”。　　直到粉丝破百万，在快手官方的鼓🥡励与支持下，她🎟鼓起勇气尝试了首场直播。　　“我从来没播过，那天直播间人特别多，一看全是真人，我⏯紧张得慌了神。”直播中📊还出了个小插曲，“中间上了一款产品，我觉得不🎣大好吃，直接🕚就给扔一边说‘下架，这不好吃’，现场所有人都慌💢了，算是个直播事故🍞吧。”　　这🚞场不完美的首播，却意外地让她看清了互联网的🌵潜力。“我感觉再干📚餐饮也就那样了，一年挣多少钱基本能预估。互联网是我们没🐢有挑战过的新领域，如果真能成功，可能比✝开餐饮店更挣钱。”　　与爱人商量后，她展现🕸出了惊人的魄力——第二天就将生意⏸红火的火锅店兑了出🈯去。“如果不成功，大不了回头还能干餐饮。可要是错过了🈸互联网这个机会，可能就真没了。”　　她这样去说服爱💾人：“一个🍼人的精力有限，鱼和📳熊掌不能兼得。互联网错过了，就没这机会了。我干餐饮能成，干互联网⛱也差不了。”　　全职投入直播后，然姐也🧦曾经历过流量波动带来的⏭焦虑，“流量这东西不是说你🌄想有它就有，患得患失的时候🐥特别煎熬。”但她坚持“干中学”，自己慢慢日播，找灵感、找方向、找感觉。渐渐地，她摸索出了独特的“唠嗑式直播”风格，“我就想到🚪哪说到哪，看见💂啥好就拎起来卖一下。”粉丝喜欢听她🏼唠嗑，喜欢看然姐最🙌真实的一面。　　真正让她踏实的💲，是快手“百🏸万电商新星计划”的落地。2024年夏天，快手平🍏台的作者商业🔅与变现中心把她请到哈尔👓滨的线下训练营，从直播间怎么搭、手机往哪放，到一场该卖几个品、咋说能带动粉丝⛴消费，老师都手把手教。连直播间的台子高度😶、背景屏幕该放啥🤶图，都👭有人拿着尺子量。　　她跟着学选品，学拍预热视频，回饶河后🆑照着训练营的样，把家里小厢房改🌅成直播间。平台还🦐根据她的内容调性推🐲荐品类——然姐家总做饭，就推铁锅、大豆油；网友爱看三胞胎⏫闹，又补🗨了儿童学习机、零食。　　底气足了，战绩跟着来。那年年货节，哈尔滨的服🧑务商带着团队来蹲点，帮她盯流程、控节奏，当天GMV破了500万。后来一场“东北三胞胎生日会”更炸：总观看人数352万+，GMV直接冲到1327万+。“光是学习机📱就卖了382万+，我常用👩来炖鱼的铁锅卖了148万+，连榴莲冻肉🌷都跑了29万+！”　　“我想为🈺家乡做点贡献”　　然姐的🤛带货成绩，或许可以归功为🖌她的那股“轴劲”。　　“自💙己家不吃不用的，坚决不上。”她总说，“人家买你的东西，是信任三胞胎，不能做损。”　　因此，然姐敢承诺“1年无理由售后”，有回粉丝买了东🌆西快一年，放过期了找过来，她也给退了。　　她最受不了被📧说“骗人”：“你要👏是说我这个东西不好，说我挣钱挣多💟了，我都能接受。咱不能让人说，‘三胞胎妈妈骗人’。”　　她待“家人”们好，粉丝也待她真。有个抚远的粉丝，看她视频里👄总做鱼，特意寄来一箱💽做鱼的醋：“醋可能不值啥钱，但礼轻情意重。”而对🐋于粉丝的提议，譬如装修🎺老房子视频下“女儿🌴房该和大舅房换换”的留言，然姐也真改了图📳纸：“听人劝吃饱饭。”　　有人笑她“佛系”。的确，成名之后，她依然选🔞择扎根在饶河这个小县城。“公公婆🌅婆在这里，我妈也🍆是土生土长的饶河人。而且三胞胎现在还小，没到非得出🛁去不可的时候。”　　但支🧞撑这份坚守的，还有她朴👀素的乡土情怀。饶河偏，当地大米厂👥的米，顶多在周边🧥县城卖卖。现在她和厂子深✏度合作，平台🎼给了推广资源，直播间一挂“饶河大米”，山东、广东的订单都🎊来了。　　她还惦🤝记着赫哲族的鱼毛、黑蜂的蜂蜜：“都是好东西，藏在山🙂里没人知道，我想让它🦎们走出去。”　　“我💉也不是格局大，也不是作秀，但📉是我真是觉得，我应该为🥇家乡做点贡献。”　　守着小院望远方　　从辗转他乡的美🌽容师，到小城打拼的🦄餐饮老板，再到镜头前📛记录三胞胎成长的🐱母亲，最终成为拥抱🧔数字经济的直播达人——然姐的每🥋一次转身，都源👦于对生活的热忱、对家庭的责任与勇🎃于改变的魄力。　　她是千千📹万万勤劳、真诚、敢闯敢拼的中国🏢普通劳动者的生动缩影。在快手上，这样的“普通人”还有很多。　　曾蜗居北🙄京地下室的哈尔滨姑娘“丽丽”两年多就成了三百万🤫粉丝的主播，给屯里装路灯、垫土路，让更多东北土特产借着镜头😈走向全国；绥化🚽的单亲妈妈“明明姐”，凭150万粉丝🧙创下单场直播GMV1148万的成绩，把海伦豆油、哈尔滨红肠等特产🏞带向远方。　　这🐭些曾困在家庭角落的普通人，都借着快手的🌻镜头，在粉丝的鼓励下，从幕后走到台🐊前，让劳动有了分量——生而不同，创作无界。　　最近，@东北三胞胎 一家人还作✳为快手亲😵子以及内容变现代表被邀请参加8月29日至31日在成都举办的“2025快手光合创作者🌷大会”。2025快手光合创作者大🤒会将于8月29日在成都举办　　作🍻为以信任连接的老铁社区，快手之于普通人，从来⏪不是遥不可及的舞台。它是为努力搭🎰的桥，是给价值开的窗，让真诚能变现。在这里，生活🔐本身就是最好的剧本。　　然姐家的老房📸子快装修好了，在她的镜头里，饶河的天很蓝，炊烟袅袅，三胞胎的笑声飘得🤾很远。她还是那个♑东北姑娘，直来直去，勤劳肯干。是啊，日子会🎾慢慢变好，就像老房子装修完，总会越来越亮堂。　　现在，她把目光收浅，期待着月📍底光合大会和🗜网友们的见面。在这场“光合嘉年华”里，她这个🏯快手村村民又要和🍮朋友们线下奔赴了。

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（青岛日报／观海新闻记者 濱崎彩）